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俄羅斯家具市場(chǎng)分析(2003-5-27)
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俄羅斯家具業(yè)由于本國(guó)的生產(chǎn)還相對(duì)較弱，加之現(xiàn)在俄羅斯生活方式西化趨勢(shì)在繼續(xù), 中產(chǎn)以上的階級(jí)均傾向于使用西歐的家具產(chǎn)品, 俄羅斯家具業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁并保持持續(xù)增長(zhǎng)，世界各國(guó)家具廠商紛紛進(jìn)軍俄羅斯家具市場(chǎng)開拓商機(jī)。我國(guó)的家具企業(yè)也應(yīng)抓住俄羅斯家具市場(chǎng), 尋找一切可能的市場(chǎng)開拓機(jī)會(huì)。
一、俄羅斯家具市場(chǎng)發(fā)展的基本情況。
要了解俄羅斯家具業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景，首先要從該國(guó)的木材工業(yè)談起。俄羅斯具有世界上最大的森林資源，但大部分尚未得到充分地利用。鑒于木材資源的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，從1998年起，國(guó)家對(duì)木材業(yè)的投資一直在穩(wěn)步上升，其中包括外國(guó)資本的投入，因而使這個(gè)具有龐大工業(yè)體系的國(guó)家，在伐木與加工以及造紙等方面的業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，那么家具業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何呢？
1991年前，俄羅斯的辦公室及家居基本設(shè)施全由國(guó)家供應(yīng)，家具生產(chǎn)并不受重視。1991年俄羅斯開放市場(chǎng)以來，本土家具廠商未能適應(yīng)嶄新的市場(chǎng)環(huán)境，令德國(guó)、意大利、芬蘭和西班牙等歐洲家具供應(yīng)商紛紛進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)、占盡優(yōu)勢(shì)。 到了1994年，俄羅斯國(guó)內(nèi)的家具廠商才開始跟上世界設(shè)計(jì)潮流和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，一些大型家具廠實(shí)行私有化， 另一些則與外商合作。目前俄羅斯的家具市場(chǎng)總值達(dá)20億美元，進(jìn)口家具的年銷售額達(dá)7.5億美元。由于辦公室家具需求殷切，加上新屋落成推動(dòng)了家具銷路，導(dǎo)致家具市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。
根據(jù)俄聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)部、家具制造業(yè)協(xié)會(huì)和木材加工業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料表明，1999年有2820家家具制造廠商，在業(yè)人數(shù)為110000名。
1998年，家具制造廠商的數(shù)量是明顯下降的，當(dāng)時(shí)只有一些資本雄厚的廠商才熬過了那場(chǎng)危機(jī)，工人的生產(chǎn)率處于低水平狀態(tài)，人均產(chǎn)值約5000美元。到了2000年，其產(chǎn)值約在6.4億美元之間，但這一水平仍比1996年低得多，主要是1998年的發(fā)展勢(shì)頭突然被打斷，只是以后才采取了一系列積極的措施，使產(chǎn)量能逐步恢復(fù)到前蘇聯(lián)時(shí)代的水平。
目前如果對(duì)俄國(guó)的家具生產(chǎn)企業(yè)作一個(gè)概括性的總結(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其兩極分化比較突出。其中一方面出現(xiàn)了70余家舉足輕重的大型公司，占有產(chǎn)值50%以上的生產(chǎn)能力，這些公司主要是前蘇聯(lián)時(shí)代大型國(guó)營(yíng)公司的繼承者，他們有能力進(jìn)行資產(chǎn)重組，有資金對(duì)新技術(shù)實(shí)施投資；而另一方面的小公司只能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起著不顯眼的作用，這些公司生產(chǎn)的家具基本上在模仿歐洲的款式，以適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。從產(chǎn)品組合成分上來看，主要是引進(jìn)進(jìn)口家具的零部件進(jìn)行組裝，或者利用部分進(jìn)口零部件與國(guó)內(nèi)家具進(jìn)行混裝（這樣可以保持價(jià)格的優(yōu)勢(shì)）。
俄羅斯國(guó)家海關(guān)委員會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2002年前11個(gè)月，俄進(jìn)口家具總值達(dá)2 . 97億美元，比上年同期增長(zhǎng)30％以上，進(jìn)口家具在俄整個(gè)家具消費(fèi)市場(chǎng)中所占份額已達(dá)50％。
俄羅斯現(xiàn)有家具生產(chǎn)企業(yè)約3500家，其中550家大型企業(yè)的產(chǎn)值約占整個(gè)國(guó)內(nèi)家具工業(yè)產(chǎn)值的80％。1998年俄發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，居民對(duì)國(guó)產(chǎn)家具的需求曾一度上升，俄家具企業(yè)的生產(chǎn)也開始穩(wěn)步增長(zhǎng)。但是，2002年俄降低進(jìn)口關(guān)稅后，相對(duì)落后的俄家具工業(yè)受到進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在莫斯科和圣彼得堡這兩個(gè)大城市，進(jìn)口家具的市場(chǎng)占有率已高達(dá)70％。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，俄本國(guó)家具企業(yè)面臨兩方面的困難。一方面，家具生產(chǎn)設(shè)備和國(guó)內(nèi)緊缺配件的進(jìn)口關(guān)稅偏高，妨礙企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造以提高產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，一些國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口家具原材料以及國(guó)內(nèi)能源價(jià)格的上漲，造成企業(yè)生產(chǎn)成本上升，價(jià)格接近進(jìn)口產(chǎn)品，從而失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、國(guó)外家具業(yè)對(duì)于開拓俄羅斯家具市場(chǎng)的看法。
俄羅斯將繼續(xù)成為家具的純進(jìn)口國(guó)，原因是國(guó)內(nèi)的家具生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量相對(duì)比較少，進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)的家具沒有形成價(jià)格差異，消費(fèi)者在選購家具的時(shí)候，傾向于西方的產(chǎn)品。另外，俄羅斯生活方式中的西方化進(jìn)程還在繼續(xù)，而家具消費(fèi)則是這一進(jìn)程的一種表現(xiàn)，這種表現(xiàn)同時(shí)也擴(kuò)散到正在出現(xiàn)的中產(chǎn)階級(jí)。在辦公家具方面，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品已大有改進(jìn)，且重新找回了市場(chǎng)的位置。西歐諸國(guó)，尤其是意大利，在對(duì)俄羅斯出口方面占據(jù)了主導(dǎo)地位，而像波蘭、烏克蘭等東歐國(guó)家已明顯地失去了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。這是一方面經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，使得國(guó)內(nèi)需求轉(zhuǎn)向來自歐洲更高檔的家具產(chǎn)品，另一方面是當(dāng)?shù)丶揖呱a(chǎn)質(zhì)量也在提高，取代了部分進(jìn)口產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇促進(jìn)了進(jìn)口的增加，外國(guó)家具制造廠商的前景普遍看好，只要保持目前的穩(wěn)定狀況，這種進(jìn)口勢(shì)頭就會(huì)有一個(gè)良好的結(jié)果。目前，俄羅斯的家具市場(chǎng)由于有相當(dāng)一部分人缺乏購買能力而繼續(xù)受到牽制，但富有的中產(chǎn)階級(jí)則表現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景，俄政府對(duì)此似乎也充滿著信心。
芬蘭家具業(yè)認(rèn)為: A、從市場(chǎng) 的競(jìng)爭(zhēng)程度看：歐洲家具市場(chǎng)已經(jīng)成熟，繼續(xù)擴(kuò)大和開拓歐洲市場(chǎng)事倍功半。而在俄羅斯這個(gè)廣大歐洲東部地區(qū)，商家則有可能獲得事半功倍的市場(chǎng)效果。 B、從俄羅斯近期的經(jīng)濟(jì)情況看：家具是芬蘭對(duì)俄出口的傳統(tǒng)重要商品
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